赋能新材料产业高质量发展

       近日，受沭阳正中新材料有限公司（以下简称“正中新材”）委托，博尔森咨询正式启动正中新材与品牌咨询项目。

◆ 是机会，也是挑战

       正中新材是一家专业致力于高分子材料领域的高新技术企业，集产品研发、生产、销售为一体，产品涉及面广、品类齐全。公司自主研发生产的聚酯薄膜，可以广泛应用于镀铝，印刷，护卡，烫金，离型、金银丝，扭结膜，防水等各个工业领域。

       我国聚酯薄膜产业起步于20世纪80年代，随着聚酯薄膜应用的日益广泛，特别是复合包装应用的兴起，市场需求快速增长。2010年市场行情异动以及国家政策扶持引发投资热潮，国内聚酯薄膜行业步入投产快车道，行业产能持续上升，目前中国已成为全球聚酯薄膜产品重要生产基地。

       该行业目前处于行业周期的高位，正中新材作为行业重要成员之一，依托母公司正中集团18年科创以战略新兴产业布局的经验和资源，从成立至今一直保持高速增长。而在行业产能快速增长，竞争压力加剧的市场环境下，机遇与挑战并存。

       要乘新材料领域高质量发展快车，在层面从传统薄膜生产企业转型为“科技型”企业，打造产品力；在企业文化层面综合提升员工对企业的认同度、敬业度和忠诚度，打造文化力，在品牌建树层面讲好品牌故事，以核心优势占领客户心智从而扩大品牌影响，打造品牌力，“三力融合”才能成为该领域的真正赢家。

◆ 是选择，更是信赖

       基于对正中新材总体了解以及双方多次深入沟通需求后，博尔森咨询初步分析，本次项目中需重点关注以下方面内容：

       第一，正中新材作为正中集团的重要子公司之一，在文化和品牌建设中应遵循集团要求和指引，汲取集团母文化的精神养分。

       第二，在当前产品相对单一的背景下，公司发展受市场环境影响较大，因此正中新材在开展内部的文化与品牌建设时，要积极关注外部的相关因素，同时发挥对行业文化的正向影响作用。

       第三，正中新材员工来自五湖四海，背景、经历各异，在不同群体之间容易形成不同的亚文化，因此在文化建设时要注重凝聚内部共识，为提升凝聚力奠定基础。

       第四，为充分发挥文化和品牌作用促进企业竞争力提升，需要公司上下系统配合，从组织和个人层面切入共同推进文化和品牌落地。

       第五，战略、文化、品牌相互影响、相互支撑，因此在本项目实施过程中需与已启动推进的战略项目紧密配合，确保最终成果内容相互支撑，共同助力正中新材的新阶段发展。

       针对上述重点关注内容，博尔森咨询将从企业文化理念提炼与阐释、管理工具/模型搭建与应用、企业文化建设规划、企业文化管理制度建设、企业文化宣贯培训五大方面入手，强化公司内部凝聚力，并保证公司子文化与集团母文化有机融合且独具特色。在品牌系统建设方面，博尔森咨询将结合企业品牌运作能力及资源需求，提供包含但不限于品牌理念体系建设、品牌视觉形象体系建设、、品牌影响力诊断工具及拟上市公司品牌建议等相关服务。

       正中集团将企业文化定义为企业背后的“成功逻辑”，其重视程度可见一斑，而好的品牌是无形的资产，不仅能为文化落地、传播提供支撑，更能为业务经营带来长远价值收益。此次正中新材将与公司未来发展命脉紧密连接的企业文化与品牌咨询项目交予博尔森咨询集团，是从专业领先性、稳定可靠性、服务能力等方面经多方评比后的慎重决定。

       选择即是信赖，博尔森咨询将基于在企业文化和品牌建设模块多年积累与深刻洞察，持续为正中新材在新一轮的发展周期内，抢抓新趋势、新机遇，助其成为新材料行业领导者！